 
Frank Shepard Fairey
El medio es el mensaje
Frank Shepard Fairey (15/02/1970, Charleston, Carolina del Sur, E.U.) artista gráfico pionero del post-graffiti, amo y maestro del street marketing. Mejor conocido globalmente por su campaña Obey Giant.
Fue uno de los primeros graffiteros en emplear la técnica de pegatinas (gráfico sobre papel engomado) como una intervención artística callejera, un escaparate cultural para recuperar los espacios públicos ante la abrumante presencia publicitaria.
  
Comenzó en su ciudad natal y posteriormente en Filadelfia, Nueva York, Atlanta, Los Angeles y San Francisco, durante sus viajes se extendió a otros países de Europa, Japón y México. Rápidamente se le unieron amigos y muchos otros interezados en formar un crew de anónimos que distribuyeron el mensaje en lugares públicos de todo el mundo.
  
Obey Giant
Obey Giant es la principal obra de Fairey y también su pseudónimo, una campaña gráfica diseñada en 1986-1989 como parte de un proyecto escolar. La idea fue propagar masivamente por las calles la imagen de un rostro de mirada profunda en alto contraste bajo el lema, André the Giant has a posse (André el gigante tiene una pandilla), un discurso sin sentido objetivo, tan diferente que simplemente era inevitable observarlo. Después cambió a Obey Giant (Obedece al Gigante), una analogía a la forma dominate en la que actuán las grandes campañas publicitarias frente a los consumidores.
<< André Le Giant fue un luchador profesional de Francia, nada extraordinario hasta que su figura fue inmortalizada sin mayor pretexto que el absurdo mismo.>>
Mercadotecnia callejera
Fairey empleó una campaña propagandista en una forma similar a la utilizada por la política y el corporativismo, lenguajes propios de la cultura estadounidense. Se distribuyó igual que un modelo publicitario transnacional, la única diferencia fue la inexistencia de un producto en venta. El objetivo fue transmitir un mensaje sin referente alguno con la simple intención de impactar al peatón.
 
El rostro en alto contraste de André El Gigante, se apoderó de las calles y se posicionó como un ícono urbano en diferentes sociedades del mundo. Fairey definió este trabajo como "un experimento de fenomenología de masas".
Continuó haciéndolo con nuevas propuestas, pero siempre firmando con su distintivo; el rostro de André el Gigante. Su presencia se fue extendiendo por el mundo con una crerciente fama, posteriormente utilizó posters a gran formato que cubrían paredes enteras, invariablemente bajo un incisivo discurso antisistema.
  
<<Su estilo retoma elementos gráficos del cartelismo Ruso de la era comunista, el arte pop, el cómic estadounidense y la estética de los años 60´s.>>
Desde el principio el sentido de este movimiento fue subersivo al gobierno y el consumismo, sin embargo, se popularizó tanto que ahora Obey es una marca que vende ropa, artículos para skaters, posters y diversos productos promocionales.
<<Fairey labora (irónicamente) para agencias publicitarias como "BlackMarket"(Blkmrkt). Ha trabajado para conocidas marcas, como Pepsi, Adidas, Dew y varios músicos de renombre. Actualmente mantiene contacto a través de su sitio en internet. www.obeygiant.com/ >>
 
  
   
 
 
texto:gen
mayo 2007
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